iQOO开启vivo用户争夺战

DoNews 3月10日消息(记者 赵晋杰)越来越多的数据都在说明,过去5年间,作为引领中国手机销量增长的换机潮引擎,已经开始熄火。

2013-2018年全球智能手机增长情况

得益于智能机和4G移动网络先后在三四线城市普及所带来的一波换机潮,深耕线下渠道的vivo趁势而起,“华米OV”取代“中华酷联”成为中国手机市场的头部品牌。

但随着三四线城市用户的被挖掘渗透,vivo也到了作出改变的时候。

第二波子品牌诞生

据赛诺数据,2018年中国手机市场出货4.52亿台,同比下滑8.4%。预计2019年手机整体市场量还将下滑8%左右。随着重大技术创新缺乏,以旧换新成本增加,用户换机意愿越来越小。

而在等待5G成熟商用的这两年行情低落期,也将是手机行业的一个新的变革契机。既然迅速拉升的增量市场已经无法复现,如何深耕细作地精细化运营就成为了新的考验。谁能更快、更准确地了解到消费者的差异化需求,并满足分众化功能特征,谁就能从竞争对手那里抢到更多用户。

IDC发出的2019年中国手机市场十大变化之一就包括多品牌策略,认为未来面向新时代的用户,智能手机厂商将逐步形成各自全新的品牌矩阵,拓展用户覆盖。

从2018年底开始,头部手机厂商都不约而同开启了子品牌策略,如OPPO的Realme、小米的Redmi等。

vivo也最终赶上了这趟末班车。在今年3月份正式发布了iQOO(艾酷),vivo副总裁兼iQOO品牌负责人冯宇飞解释,iQOO是I Quest On and On首字母的缩写,意思是追求不止、进击不止。

进击的vivo

2018年,应该是vivo值得兴奋的一年。尽管大环境变得糟糕,但vivo却实现了同比11%的份额增长。在国产头部厂商中,是除了华为(包括荣耀)外,唯一实现正向增长的品牌。

甚至在赛诺发布的《2018年11月中国智能手机市场数据报告》中,vivo还以626万部销量,超越华为的600万部和OPPO的587万部,登顶月度冠军。

对于vivo、华为及荣耀逆势增长的主要原因,Counterpoint分析师给出的原因讲到,主要在于其强大的产品创新及供应链整合能力,如屏占比超过85%的“全面屏”技术、渐变色后盖、双摄、AI智能处理器等,这些以前只能见诸“旗舰”机型的产品设计及较高成本零部件,开始被这些厂商应用到了中端甚至中低端价位的机型,为市场带来众多性价比极优的产品,一定程度上刺激了消费者(特别是年轻消费者)的换机欲望。

不满足于电竞手机定位

vivo希望能在新的用户人群上复制这些成功的经验。

从2017年开始,由《阴阳师》、《王者荣耀》引发的手机+游戏定制模式,在2018年升级到了电竞手机模式,包括努比亚“红魔”、小米投资的“黑鲨”,以及华硕的ROG纷纷崛起。

vivo也看向了这部分游戏用户:极致性能、“Speed Art”超跑设计语言、2019 KPL 官方比赛用机、暗夜光轨、LED灯带、Monster Touch压力感应按键、Monster Halo游戏灯效等等元素,都在标榜着iQOO手机的电竞身份。但冯宇飞解释到,iQOO 绝不是一款游戏手机,游戏只是它的展现方式之一。

根据字节跳动算法中心发布的2018手机行业白皮书,vivo2018年从其他品牌流入的用户,主要来自OPPO,而流向其他品牌的用户,则包括了华为、小米和一加。这部分用户更追求极致性能体验和互联网品牌营销。

这也能从iQOO上看出端倪。微博造势、刷新高通骁龙855手机起步价的2998元,以及只比小米9便宜1块钱的碰瓷式营销,无不透露着iQOO希望定位互联网品牌,与小米争夺线上用户的野心。据第一手机界研究院数据显示,vivo线下渠道销量占到总销量的90%以上,想要再进一步的vivo也必须着力线上。

iQOO也在希冀摆脱“低配高价”的传统印象。vivo品牌以往的X旗舰系列,往往搭载着骁龙600系列芯片,却卖着其他品牌骁龙800系列芯片的价格。这也是部分原有用户流失到华为、一加的主要原因。而此次的iQOO不仅成为骁龙855芯片首发阵营之一,更提供标配6GB的大内存,在极致性能上逐步补足了短板。

冯宇飞在接受采访中这样描述iQOO的目标人群,“我们内部把他们称为‘探索型人群’,即互联网新一代、对科技和极致性能比较在意的人群。iQOO 是为他们量身打造的一个品牌。”(完)

中国拳手远赴东瀛挑战日本第一!他要在日本一战成名!

2019年3月10日下午16点,RISE WORLD SERIES大奖赛将在日本举行,届时,RISE -58KG八人赛与61KG八人赛将同时举行,日本格斗天才那须川天心和白鸟大珠将会参加RISE -58KG八人赛,峨眉传奇-63.5KG金腰带得主、中国选手卢俊受到日本的邀请将参加RISE -61KG八人赛,卢俊将在第一轮对阵日本泰拳界至宝、曾在泰国伽南侬拳场夺得金腰带的梅野源治。

中国名将卢俊绰号“黑豹”,来自深圳盛力人和搏击俱乐部,曾在武林风的比赛中力挫中国自由搏击名将“战警”谢雷,也曾读秒师出同门的中国70KG名将“竹剑”张春雨!与播求高徒、WLF武林风搏击世界杯总冠军帕奇特侬打得难解难分,在峨眉传奇34眉山站中,卢俊一回合TKO泰国仑披尼三个级别金腰带阿坡,一举夺得峨眉传奇-63.5KG世界金腰带,震惊泰国。卢俊的实力也因此得到了格斗强国日本的认可,日本RISE邀请卢俊后,更是首轮就用自己的王牌选手梅野源治来对付卢俊,可以说是对卢俊实力的最大肯定了。

梅野源治是日本公认的最强泰拳天王,曾夺得WBC日本泰拳王者、M-1日本泰拳王者、WBC世界泰拳冠军与WPMF世界泰拳冠军,多次前往泰国各大顶尖拳场征战!曾两次挑战仑披尼冠军头衔,并在2016年泰国客场作战击败了泰国现役最顶尖的王者育乐配,夺得泰国伽南侬拳场冠军金腰带,成为日本泰拳历史上第六位在泰国本土获得金腰带的日本人,梅野源治是当之无愧的日本当今泰拳界最强!就连那须川天心也对其十分尊敬,梅野源治绝对算得上是中国选手卢俊职业生涯目前遇到的最强大日本对手。

明天下午16点,RISE世界大奖赛正式开战!希望中国小伙卢俊在日本客场创造历史!击败梅野源治,夺得RISE -61KG八人赛冠军金腰带,为中国格斗争口气!加油,卢俊!加油,崛起的中国格斗。

中超赛场现暖心一幕!球员用球衣为球童遮雨,中超细节仍有待提高

北京时间3月8日19:35中超第2轮广州恒大坐镇主场迎战天津泰达队,冬季转会窗泰达从德甲豪门拜仁慕尼黑引进的大牌外援瓦格纳在本场比赛迎来中超首秀,这也成为了本场比赛的主要看点之一。但是天公不作美,比赛开始前广州迎来了大雨天气,可能是考虑到一切都准备就绪并且场地等条件也都符合比赛的要求,因此这场比赛在雨中照常开赛,而从现场的转播镜头可以清楚的看到看台上的观众都身披雨衣或者手持雨伞进行遮雨。

由于现场的雨势实在是太大比赛开始前高举中超标志和国家足联公平竞赛旗帜的小球员也都身披雨衣走进球场。但是随后跟随球员一起出场的小球童则没有那么幸运了,小球员都只穿着恒大队的球衣就被球员牵着手走出球员通道,细心的球员在走出球员通道时会特地用自己的手来为小球童遮雨,但是无奈现场的大雨太大,有些小球童在走进球场的过程中还是被大雨淋湿了球衣,和保利尼奥一起出场的女球童甚至因为太冷还打了一个大大的喷嚏。

在升国旗仪式正式开始前恒大的球员为了不让大雨继续淋到小球童还暖心的用自己的球衣为小球童遮雨,这个镜头被现场的转播镜头捕捉到,升国旗仪式结束后球员也第一时间让自己身边的小球童赶紧走下球场以免被雨浇透。不得不说中超球员用球衣为球童遮雨的这一幕还是十分暖心的,但同时也从另一侧面反映出了中超在一些人性化的细节方面还有待提高,连先前出场的举旗的小球员都有雨衣为何不给年龄更小的球童也穿上雨衣,希望在后面的比赛遇到大雨天气时中超在细节方面可以做得更加人性化。